Театр Кашемир
Настройка, ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ
Театр «Кашемир» - современный московский театр, который показывает свои спектакли на трех московских площадках.
прибыль от рекламы - 50 674 038,71
Расход без НДС - 3 683 303,65
Получено заявок - 1416
Стоимость заявки - 2601,2
Расход без НДС - 3 683 303,65
Получено заявок - 1416
Стоимость заявки - 2601,2
период 01.07.2024 - 12.03.2025
С чем к нам обратились?
Хотели повысить узнаваемость театра, привлечь больше посетителей на спектакли театра, соответственно, основная цель - продажа билетов через рекламную кампанию в Яндекс.Директ.
Наша цель
Создание эффективной рекламной стратегии, которая бы обеспечила высокую конверсию и минимизировала затраты.
Ключевые этапы
Для начала была проведена глубокая аналитика рынка в театральной сфере. Выявлены ценообразование на билеты, уникальные предложения, конкурентные преимущества и болевые точки целевой аудитории. Это позволило лучше понять потребности потенциальных посетителей.
/01 Анализ ниши
На основе анализа ниши было сформировано семантическое ядро. Были определены высокочастотные и низкочастотные ключевые слова, наиболее релевантные для конкретных спектаклей.
Для каждого спектакля были выделены ключевые слова по площадкам, на которых идут спектакли, по бренду театра, по названию спектаклей, по общим фразам (купить билеты), по теплым запросам, по конкурентам.
Для каждого спектакля были выделены ключевые слова по площадкам, на которых идут спектакли, по бренду театра, по названию спектаклей, по общим фразам (купить билеты), по теплым запросам, по конкурентам.
/02 Семантическое ядро
- Определили бюджет рекламной кампании, учитывая стоимость клика, по ключевым словам, и ожидаемую конверсию.
- Установили лимиты расходов, чтобы не выходить за рамки бюджета
/03 Определение бюджета
За период работы рекламы: июль 2024 - март 2025 было израсходовано (с учетом НДС) 4 401 203.78 рублей
Общая сумма продаж билетов по дням недели за период работы рекламы июль 2024 - март 2025
Общая сумма продаж билетов по часам за период работы рекламы июль 2024 - март 2025
Создали список минус-слов, чтобы исключить нецелевой трафик и снизить затраты на рекламу. Это позволило сосредоточиться на наиболее релевантных запросах.
/04 Минус-слова
Создали рекламные кампании для каждого спектакля на поиске/РСЯ. Для некоторых спектаклей создали рекламные кампании МК/Баннер на поиске. Разделили рекламные кампании на теплые/горячие и тематические ключевые запросы.
Также создали рекламные кампании с конкурентами и ретаргетинг.
Также создали рекламные кампании с конкурентами и ретаргетинг.
/05 Рекламные кампании
Спектакль Фауст
Спектакль Москва-Петушки
Спектакль Человек, который ждет
Спектакль Без Есенина
Спектакль Гамлет
Спектакли Человек, который ждет/Москва-Петушки
- Разработали кликабельные тексты объявлений, которые привлекали внимание и побуждали к действию. Использовали психолингвистические приемы для повышения привлекательности текстов.
- Тестировали различные варианты заголовков и описаний, чтобы определить наиболее эффективные.
/06 Копирайтинг
/07 Дизайн баннеров
Разработали несколько вариантов баннеров для A/B тестирования, чтобы выбрать наиболее привлекательные.
- Тестировали различные баннеры, в том числе на несколько дат в одном баннере.
- Использовали в объявлениях видеобаннеры
Настроили UTM-разметку для отслеживания источников трафика и конверсий. Это позволило более точно анализировать эффективность каждого объявления.
/08 Разметка UTM
Подключили Яндекс.Метрику и другие системы аналитики для мониторинга поведения пользователей на сайте. Настроили цели в аналитике, чтобы отслеживать достижения ключевых показателей эффективности (KPI).
/09 Аналитика
На графиках ниже можно увидеть процентное соотношение возрастной аудитории покупателей на спектакли
Без Есенина
Человек, который ждет
Москва-Петушки
После запуска кампаний регулярно анализировали результаты и вносили изменения.
Сравнение периодов для 1-ой рекламной кампании можно увидеть ниже
/10 Оптимизация
Сравнение периодов для 2-ой рекламной кампании можно увидеть ниже
Корректировки по полу и возрасту для рекламных кампаний можно увидеть ниже
Без Есенина
Москва-Петушки
Гамлет
Сравнение периодов для рекламных кампаний Без Есенина можно увидеть ниже
Сравнение периодов для рекламных кампаний Москва-Петушки можно увидеть ниже
Сравнение периодов для рекламных кампаний Гамлет можно увидеть ниже
Результаты за период июль 2024 - март 2025
- Увеличилось число переходов на сайт театра «Кашемир»
- Увеличилось число покупателей билетов на спектакли в театр «Кашемир»
Благодаря комплексному подходу к настройке Яндекс.Директ нам удалось увеличить приток покупателей в Театр «Кашемир» и сделать рекламу более эффективной. Мы постоянно отслеживаем результаты и вносим необходимые корректировки, чтобы гарантировать максимальную отдачу от рекламных инвестиций
Команда
итог
Аналитик
Дизайнер
Менеджер проекта
Руководитель
Директолог
Анастасия
Максим
Полина
Павел
Всеволод